Lexique
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PAP (Pages Affichant Publicité) : Pages vues sur lesquelles figurent une ou plusieurs annonces publicitaires (bandeau ou objet publicitaire). Taux de clic (sur objet publicitaire) : Nombre d'expositions d'une bannière divisée par le nombre de clics. Éditeur : Site Internet affichant l'e-publicité. Annonceur : Entreprise diffusant une ou plusieurs campagnes de publicité sur un réseau de sites Internet CPM : Coût Pour Mille impressions Unité de valeur donnée à 1000 impressions. (ex : €2 CPM) Cet indicateur permet d'évaluer et de comparer les tarifs publicitaires des campagnes et des sites. C'est à ce jour l'indicateur de référence pour la commercialisation de l'espace publicitaire. CPC : Coût Par Clic. Unité de valeur donnée à un clic. (ex : € 0.2 euros CPC) CPA : Coût Par Action. Unité de valeur donnée pour une action précise (remplissage de formulaire, vente en ligne, etc...) Buzz Marketing : " Faire du buzz "… L'expression, évoque le bourdonnement d'un insecte. Elle désigne un phénomène vieux comme le monde : " le bouche à oreille ". Le buzz, c'est donc une source authentique d'information grâce à laquelle chacun peut devenir l'ambassadeur de message ou d'idées. Grâce au développement du web, le bouche à oreille, autrefois limité, bénéficie aujourd'hui du soutien d'un porte voix ultra puissant. Forum : Un forum est avant tout un site d'échange, par le biais de messages. Les discussions y prennent place sous la forme de fils de messages, à publication instantanée ou différée ; cette publication est souvent durable, car les messages ne sont pas effacés. Elle est par nature le fait de plusieurs auteurs. Dans certains forums à inscription, les messages sont modifiables a posteriori par leurs auteurs. Le forum est un des outils majeurs du développement des réseaux communautaires. Blog : Le terme Blog vient de l'appellation anglaise "weblog" qu'on pourrait traduire par "journal sur Internet", et a pour particularité d'être accessible à tous. Les articles sont publiés de façon ante chronologique et permettent à tous les lecteurs de réagire sur le sujet évoqué. Tenu à la manière d'un journal intime, le Blog crée une certaine complicité entre le blogger et ses lecteurs. Rich - media : Derrière ce terme sont regroupées toutes les créations publicitaires en ligne qui adoptent une logique d'animation visuelle et sonore : Flash, vidéo, expand banner, habillages sonores, jeux, incrustations, etc. Si ces formats originaux restent encore minoritaires en volume de diffusion et en chiffre d'affaires, ils sont promis à un avenir florissant |
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